2008年1月10日
「キリン のどごし〈生〉」をリニューアル
～“のどごしの良さ”をさらに高めることで、拡大する新ジャンル市場を強力に牽引～
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、「キリン のどごし〈生〉」をリニューアルし、２００８年１月下旬製造品から順次切り替えます。新ジャンル市場で圧倒的な販売量を誇る「キリン のどごし〈生〉」の“のどごしの良さ”をさらに高めることでそのおいしさに磨きをかけ、２００８年も拡大が予想される同市場を強力に牽引していきます。
今回のリニューアルでは、当社の特許技術であるブラウニング製法※１により実現した“すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさ”はそのままに、原料であるホップの配合を変更するとともに、発酵条件を最適化することで、“のどごしの良さ”を一層高めました。
パッケージは、缶の基本デザインはそのままに、「のどごしＵＰ！」のマークを施したデザインを採用することで、さらにおいしくなったことを店頭で強く訴求します。広告では、山口智充さんに若手お笑いコンビのチュートリアルを加えた「のどごし営業部隊」により、さらなる進化を遂げた「キリン のどごし〈生〉」を元気にアピールするテレビＣＭを４,５００ＧＲＰ※２投入するなど、積極的な告知活動を展開します。
- ※１：大豆たんぱくからアミノ酸や大豆ペプチドを生成し、糖を加えて加熱することで、深みのある味と香りと黄金色の液色を引き出すキリンの特許技術（特許番号：３８３６１１７号）。食品中のアミノ酸と糖を加熱することでうまみやコクを出すという、食品の世界ではよく知られている「アミノカルボニル反応」を応用したもので、カレーやおでんなどをじっくり煮込むほどおいしくなるのと同じ原理。
- ※２：ＧＲＰ（Gross Rating Point）延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。０８年３月～４月の累計
また、リニューアルにあわせて、「『のどごしＵＰ！実感セット』が当たる!!」キャンペーンを実施し、より多くのお客様に新しくなった「キリン のどごし〈生〉」をお楽しみいただきます。買ったその場ですぐ当たりが分かるインスタントウィン方式のキャンペーンで、合計３万名様に「のどごし〈生〉」と「グッさんグラス」がセットになった「のどごしＵＰ！実感セット」をプレゼントします。
２００７年の新ジャンル市場は、様々な新商品が発売された一方で、上位ブランドへの支持が集中するという定番回帰傾向が顕著となっており、「キリン のどごし〈生〉」の販売実績も、２００７年９月以降４カ月連続で対前年プラスとなるなど好調に推移しています。今回のリニューアルにより、その魅力をさらに高めることで、新ジャンルに対するお客様の期待に積極的にお応えしていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
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