2008年3月18日

好調な台湾現地ブランド「麒麟<生>激暢(げきちょう)ビール」の缶商品を新発売
〜台湾麒麟啤酒社と麒麟啤酒（珠海）社のグループシナジーにより、
台湾プレミアム市場のさらなる拡大を目指す〜

　キリンホールディングス株式会社（社長 加藤壹康）の海外グループ会社である台湾麒麟啤酒股份有限公司（台北市、董事長 平岡敬規）は「麒麟<生>激暢ビール」３３０ml缶を３月下旬から発売します。２００６年１２月に「麒麟<生>激暢ビール」６００mlびん・３３０mlびんを発売し好調な販売を記録していることから、よりお買い求めやすい缶アイテムを追加発売することで、さらなる販売拡大を目指します。

　現在の台湾ビール市場は、スーパープレミアム、プレミアム、スタンダードの三つの市場※に分かれています。台湾麒麟社は、スーパープレミアム市場で「一番搾り<生>」を、スタンダード市場では「Bar Beer（バー ビア）」を販売しています。「麒麟<生>激暢ビール」は、厳選されたキリンのオリジナル酵母「麒麟激暢酵母※愛称」を使用して長期低温で熟成した、高品質ですっきりした飲みやすさが特長のプレミアムビールで、業務用プレミアム市場における生ビールの新たな潮流として台湾全域のお客様から注目されています。その結果、２００７年はビール市場全体が減少する中で、キリンの３ブランド計で２１５万ケース（対前年＋１２.５％ ※３３０ml缶×２４本換算）と大きく成長しました。

• ※ スーパープレミアム４０台湾元以上（１３３円程度）、プレミアム３５−３９台湾元（１１７−１３０円程度）、スタンダード３３台湾元以下（１１０円程度）。１台湾元＝３.３３円換算（２００８年２月末現在）、３５０ml缶価格。

　「麒麟<生>激暢ビール」３３０ml缶を発売することで、びん商品と同様の高品質と缶商品ならではの手軽さで、家庭用プレミアム市場においても市場拡大を目指します。パッケージは上下にグラデーションをつけた緑色の缶に白いラベルをデザインし、「爽快感」「清涼感」「品質感」というブランドコンセプトを体現するとともに、ラベルの中央には聖獣マークをあしらいました。また、製造は２００７年１１月に本格稼動した、高品質な生ビールを生産する麒麟啤酒（珠海）有限公司（中華人民共和国 広東省珠海市、董事長 篠澤康夫）金鼎（きんてい）工場で行い、キリンのグループ力を最大限に活用します。台湾麒麟社では、今回の「麒麟<生>激暢ビール」３３０ml缶発売にあわせて４月よりＴＶＣＦをはじめさまざまなマーケティング活動を強力に展開し、キリンブランドのさらなる浸透を図ります。

　キリングループは、「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案する企業グループとして、酒類・飲料・医薬事業を中心にアジア・オセアニアのリーディングカンパニーを目指します。