2012年1月25日
「キリンチューハイ 氷結ストロング」シリーズをリニューアル
〜アルコール8%の飲みごたえはそのままに、甘さを抑え果汁感に磨きをかけた氷結!〜
キリンビール株式会社(社長 松沢幸一)は、好評をいただいている「キリンチューハイ 氷結ストロング」シリーズ(シチリア産レモン、完熟グレープフルーツ)を中味、パッケージともにリニューアルし、2月製造品から順次切り替えます。
「氷結ストロング」シリーズは、お客様が高アルコールカテゴリーに期待するアルコール8%の飲みごたえはそのままに、甘さを抑えることで氷結ストレート果汁ならではのみずみずしい果汁感に磨きをかけるとともに、“お酒感”“爽快感”を強化しました。
今回のリニューアルでは、「キリンチューハイ 氷結ストロング シチリア産レモン 糖類ゼロ※1」は、香味のバランスを最適化することにより、みずみずしいレモン感を引き立たせるとともに、よりすっきりとした後味に仕上げました。また、「キリンチューハイ 氷結ストロング 完熟グレープフルーツ 糖類ゼロ」も同様に、豊かなグレープフルーツの果汁感をより楽しめる味わいにしました。
パッケージは、「ストロング」のロゴを中央に堂々と配することで、強い飲みごたえを表現するとともに、はじける果実のイラストが、みずみずしい果汁感を感じさせるデザインです。
広告は、テレビCMを中心に、交通広告、インターネットなどで幅広く展開していきます。
- ※1 「糖類ゼロ」は、100mlあたり糖類0.5g未満のものに表示可能(栄養表示基準による)
お客様の嗜好の多様化などにより、今後も成長が見込まれるRTD※2市場では、2008年に発売した「氷結ストロング」のヒット以降、アルコール7%以上のカテゴリーが伸長を続け、市場の約3割を占めていると想定されます。
「キリンチューハイ 氷結」は、“スタンダードシリーズ”、“ストロングシリーズ”、“やさしい果実の3%シリーズ”、“ZEROシリーズ”、“早摘みレモン”といった「氷結」各シリーズそれぞれが持つ独自の価値をお客様に伝えることで、ブランドの強化を図るとともに、RTD市場における存在感をますます高めていきます。
- ※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリンチューハイ 氷結ストロング」シリーズリニューアル概要
1. | 商品名 | 「キリンチューハイ 氷結ストロング」シリーズ |
2. | 発売地域 | 全国 |
3. | 発売時期 | 2012年2月製造品より順次切り替え |
4. | 発売品種 | シチリア産レモン、完熟グレープフルーツ 各350ml缶・500ml缶 |
5. | 価格 | オープン価格 |
6. | 商品コンセプト | アルコール8%の飲みごたえはそのままに、氷結ストレート果汁ならではのみずみずしい果汁感に磨きをかけた氷結のストロングシリーズ。 |
7. | ターゲット | 20代から40代のRTDヘビー・ミドルユーザー |
8. | リニューアルのポイント | |
【味覚】 | ・「キリンチューハイ 氷結ストロング シチリア産レモン 糖類ゼロ」 香味のバランスを最適化することにより、みずみずしいレモン感を引き立たせるとともに、よりすっきりとした後味に。 ・「キリンチューハイ 氷結ストロング 完熟グレープフルーツ 糖類ゼロ」 香味のバランスを最適化することにより、豊かなグレープフルーツの果汁感をより楽しめる味わいに。 |
|
【パッケージ】 | 「ストロング」のロゴを中央に堂々と配することで、強い飲みごたえを表現するとともに、はじける果実のイラストが、みずみずしい果汁感を感じさせるパッケージに。 | |
9. | 広告展開 | テレビCMを中心に、交通広告、インターネットなどで展開予定 |
10. | 販売予定数 | 約630万ケース(250ml缶換算) *37,500kl ※「氷結ストロング」シリーズ計(2012年年間) |
11. | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所、 キリンビール岡山工場、取手工場 |