[食領域]
~竹田市を舞台に宿泊・体験生活の模様を専用サイトで紹介~
2014年9月24日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社(代表取締役社長 磯崎功典 以下キリンビール)は、新商品「KIRIN off white(キリン オフホワイト)」を9月24日(水)に発売します。その発売に合わせ、大分県竹田市(市長 首藤勝次 以下竹田市)と同日にパートナーシップ協定を締結し、近年注目を集めているローカルシフトや自然共生をテーマとした“くらしを考える”プロジェクト「KIRIN くらしの劇場 オフホワイトハウス」を展開します。
「KIRIN off white」は、「くらしのまんなか、あたらしいのみもの」というテーマを掲げ、人間本来の充実した「ていねいなくらし」を志向する人々に向けて開発した商品です。一方で、竹田市は、全国に先駆け農村回帰宣言市として、「都心への集中に紐づく、都会的で洗練されたくらし」から、「全国に存在する、実質的でていねいなくらし」へシフトする取り組みを推進しています。この両者が共に提案する“ていねいなくらし”を、「オフホワイトハウス」と名付けた竹田市に実在する一軒の民家で、都心部に住む文化人・著名人に実際に体験いただき、その模様を専用サイトで紹介します。また、一般の方から希望者を募集し、「オフホワイトハウス」に宿泊・体験生活していただく機会も期間限定で設けます。
「KIRIN off white」は、アスクル株式会社(代表取締役社長 岩田彰一郎)が運営する一般消費者向け(BtoC)インターネット通販サービス「LOHACO(ロハコ)」で先行販売します。インターネット通販ならではの強みを活かした商品の「販売」のみならず、「LOHACO」の物流を活用した「サンプリング・プレゼントキャンペーン」などを行うほか、本プロジェクトサイトを「広告コミュニケーション」と位置づけることで、「販売」「サンプリング・プレゼントキャンペーン」「コミュニケーション」の機能が一元集約したマーケティングプラットフォームとして展開していきます。
近年、生活価値観の変化、嗜好の多様化などを背景に、ビール・発泡酒・新ジャンル市場は、若年層を中心に飲用機会が低下する傾向にありますが、「KIRIN off white」では従来のマーケティング手法をなぞるだけではなく、インターネット上のビッグデータ活用により、本質的なお客様のニーズをキャッチアップし、新たなマーケティング・チャレンジを推進していきます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。