［食領域］
～新ボトルを採用し、大人っぽく現代的に進化した本格紅茶シリーズ～
「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」6月12日（火）リニューアル発売
- 商品・サービス
2018年5月24日
キリンビバレッジ株式会社
左：ミルクティー 中：ストレートティー 右：レモンティー
キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、紅茶飲料のNo.1ブランド※1「キリン 午後の紅茶」から、「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」を6月12日（火）より全国でリニューアル発売します。
- ※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2017年実績）
「午後の紅茶」ブランドは、昨年の年間販売数量が過去最高となる5,250万ケースを達成し、紅茶飲料市場を牽引しています。
今回リニューアルする「午後の紅茶」3品は、感性工学※2の手法から生まれた新ボトルを採用し、洗練された佇まいに進化しました。中味については、「ストレートティー」で新製法である「マイクロ・ブリュー製法」を採用し、紅茶本来の華やかな香り、心地良い渋み、紅茶の厚みを強化し、甘さがすっきり感じられる味覚を実現しました。
- ※2 容器の形状からお客様が感じるイメージと好みを解析し、コンセプトに合致した容器を科学的にデザインする手法
今年も「午後の紅茶」はさらなる拡大を目指し、新しい紅茶ユーザーの創出を軸に、ブランド強化、紅茶市場の活性化を図っていきます。
「午後の紅茶」はこれからも“上質な休息”をもたらすブランドとして、新たな魅力やおいしさ、飲用シーンを提案することで、シーンや場所を選ばず飲める、お客様の生活に欠かせない飲料となることを目指します。
中味について
- ストレートティー
細かく粉砕した茶葉と通常サイズの茶葉を同時に抽出する「マイクロ・ブリュー製法」を新たに採用しました。紅茶葉の華やかな香りと心地良い渋みが感じられる本格アイスストレートティーです。 - ミルクティー※3
紅茶葉のコクのある香りとミルクの濃厚な味わいを引き出した、本格アイスミルクティーです。 - レモンティー※3
紅茶葉のフルーティーな香りとレモンの爽やかな酸味を引き出した、本格アイスレモンティーです※4。
- ※3 ミルクティー／レモンティーについては、お客様から好評いただいているため、現行の味覚を継続。
- ※4 果汁0.1％
パッケージについて
キリン独自の感性工学を用いた解析により、「午後の紅茶」が獲得したいイメージに相応しい形状デザインを100種類以上の組み合わせから抽出し、新ボトルを開発しました。ラベルも正統感がありつつ、現代的なデザインに変更しました。
コミュニケーションについて
新しくなった「午後の紅茶」を伝えるTVCMやデジタル広告を大々的に展開します。
TVCMでは、新タレントを起用し、大人の女性にふさわしい休息を伝えていきます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2018年6月12日（火）
- 4．容量・容器
- ①500ml・ペットボトル（手売り専用） ②500ml・ペットボトル（自販機用） ③1.5L・ペットボトル（手売り専用） ④280ml・ペットボトル ⑤185g・缶 ⑥280g・缶 ⑦250ml・紙（LLスリム）
- 5．価格
（消費税抜き希望小売価格） - ①140円 ②140円 ③330円 ④115円 ⑤80円 ⑥115円 ⑦100円