［食領域］

「本麒麟」が再上方修正目標を突破！

2018年12月12日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、3月13日（火）に発売した“力強いコクと飲みごたえ”が特長の新ジャンル商品「本麒麟」について、11月に再上方修正した年間販売目標の約870万ケース（当初予定の約7割増）を、12月中旬に突破しました。

「本麒麟」は、当社の“ビール職人”としてのこだわりが詰まった商品で、お客様から高い味覚評価をいただいています。販売好調につき、年間販売目標も2度上方修正し、過去10年のキリンビール新商品で売上No.1※2となりました。

当商品を通じて“ビールに近いおいしさ”を実感いただくことで、新ジャンルカテゴリーの価値領域拡大と市場の活性化を目指します。

好調の要因

「本麒麟」は、当社のビール職人としてのこだわりが詰まった商品です。
新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”のある本格的なうまさを味わえる商品として、高いレベルでのリピート購入が継続しています。

「おいしさ」にフォーカスして、俳優の江口洋介さんなどを起用したCMや、味覚に対するお客様のポジティブな口コミの広がりによって、お客様の商品認知・好意度が向上しています。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。