［食領域］
～スコッチウイスキー国内販売量No.1※1の「ホワイトホース」が気軽に楽しめる～
「ホワイトホース ハイボール」パッケージリニューアル
- 商品・サービス
2019年1月16日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、スコッチウイスキー国内販売量No.1の「ホワイトホース」のハイボールを手軽に楽しめる「ホワイトホース ハイボール」（350ml缶・500ml缶）のパッケージをリニューアルし、1月下旬製造分より順次切り替えます。
- ※1 IWSR2017 日本国内における輸入スコッチウイスキー売上容量換算より
ウイスキー市場は、飲食店でのハイボール人気などを背景に拡大が続いています。スコッチウイスキー市場も好調で、2018年も前年比9％増で伸長※2しています。さらに、ハイボール缶市場は2013年比で2017年は約2.5倍※3に拡大し、2018年も成長を続けています。
- ※2 インテージSRI拡大推計(ウイスキー) カテゴリー別販売推移（容量ベース）（期間：18.1-11月）
- ※3 インテージSRI拡大推計(RTD) カテゴリー別販売推移（容量ベース）（期間：12-11月で年度別に集計）
2018年7月に発売した「ホワイトホース ハイボール」は、当社の調査で、お客様の飲用理由として「スコッチのハイボールだから」、「“ハイボール、スコッチで。”のコピーに惹かれた」など、「スコッチウイスキーのハイボール」であることに評価いただいていることが分かりました。
今回、お客様の評価ポイントである「スコッチのハイボール」であることがより伝わるデザインにリニューアルすることで、さらなるブランド強化を図ります。
- 味わいについて
- スモーキーさがほのかに香る、まろやかで上質な味わいのスコッチウイスキー「ホワイトホース」の香味がバランスよく味わえる、飲みやすいハイボールです。
- パッケージについて
- “スコッチのハイボール”を大きく分かりやすく表現し、ブランドのシンボルである白馬と赤い「WHITE HORSE」のロゴを中心に、ハイボールの爽快感が伝わる本格感あるデザインに仕上げました。
- プロモーションについて
- “ハイボール、スコッチで。”をコミュニケーションワードとし、Web・飲食店・量販店の店頭など全てで一貫したコミュニケーションを展開し、商品の登場を訴求していきます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「ホワイトホース ハイボール」
- 2．発売日・発売地域
- 1月下旬製造分より順次切り替え・全国
- 3．容量／容器
- 350ml、500ml／缶
- 4．価格
- オープン価格
- 5．アルコール分
- 6％
- 6．販売予定数
- 約52万ケース （3,100KL） ※250ml×24本換算
- 7．製造工場（予定）
- キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
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