「キリン 生茶」「キリン 生茶 ほうじ煎茶」リニューアル発売後4週間で販売数量6,000万本※1突破！

「キリン 生茶」「キリン 生茶 ほうじ煎茶」好調の要因

①すっきりと飲みやすくなった味覚が好評※「キリン 生茶 ほうじ煎茶」の中味は変更ありません

今回、「キリン 生茶」を生茶葉の自然なあまみを感じながらも、後味がすっきりとした味覚へと進化させました。近年、ペットボトル緑茶の飲用シーンの広がりから、お客様はよりすっきりと飲みやすい味わいを好む傾向※2となる中、お客様からは、「お茶の香りがしっかりありつつも、後味がすっきりしていて飲みやすい」「苦すぎない飲みやすさが魅力的」と好評いただいています。
※2 当社調べ

②大刷新したパッケージは店頭での視認性も高くトライアルを喚起

デザインを一新し、ラベルを短尺化したことにより、ペットボトルの中のお茶の色が見えるようになったこと、モダンで爽やかなデザインになったことで注目が集まっています。「キリン 生茶 ほうじ煎茶」は購入率※3がリニューアル前と比較して、約6倍※4に上がるなど伸長しました。
※3 SCIパネル全体人数にて、該当商品を期間内に購入した人が占める割合
※4 インテージSCI,全容量、2022年4月26 日から1週間　比較：2022年4月19日から1週間

③満島ひかりさん・吉沢亮さん登場のCM・SNSキャンペーン効果

満島ひかりさんと吉沢亮さんが「生茶」を紹介するCMに、「新しくなった生茶を試してみたい！」などの声が集まっています。また、発売当日から展開したSNSキャンペーンは、2週間で約13万リツイートされるなどの反響があり、これまで「生茶」を飲んでいなかったお客様に商品を手に取っていただくきっかけとなりました。