「キリン グリーンズフリー」が年間販売目標を計画比約4割増の約150万ケース※1に上方修正

「グリーンズフリー」好調要因：「思わず手に取る」印象的且つ“映える”エメラルドグリーンのパッケージ

当社調査によると、半数以上のお客様が「グリーンズフリー」のエメラルドグリーンのパッケージを購入の決め手として挙げており、当商品の間口（購入率）は昨年と比較して3.3倍に増加※2しました。
※2 インテージSCI調べ

①休眠層・エントリー層の購入を喚起
「グリーンズフリー」を購入するお客様は、他のノンアルコール・ビールテイスト飲料商品と比較して「ノンアルコール・ビールテイスト飲料の休眠（しばらく飲んでいなかった）層」や、「20代～30代の比較的若い層」が多く※3、お客様からは「ノンアルに興味がなかったのに、インパクトが強くて思わず買ってしまった」「商品棚で目を引いて、おいしそうだと思った」等と好評の声をいただいています。さらに、飲用しているお客様においては、「昼食時」や「仕事や家事を終えた後」といった「日中のオフタイム」の飲用シーンを挙げており※4、積極飲用化の兆しが見られます。
※3 インテージSCI調べ
※4 キリンビール調べ

②’’SNS映え”・“食卓映え”も好評
直近2年間におけるキリンビール公式インスタグラム（@kirin_brewery）では、本商品の掲載が、投稿後3日間で最も多い「いいね」およびコメント数※5を記録し、SNS上でも好評いただいています。また、購入されたお客様からは「缶の色がきれいで、食卓に並べると明るくなるところが好き」「見ているだけで爽やかな気分になるパッケージで、気分転換によい」という声をいただいています。
※5 広告出稿の投稿を除く。

「キリン グリーンズフリー」担当者コメント：マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当　村井志帆

お客様のお話から、「ノンアルコール・ビールテイスト飲料は、ビールを薄めた感じが（飲む時に）寂しい気持ちになる。」という本音があることに気付きました。その声に応え、ノンアルコール・ビールテイスト飲料をさらに魅力的なカテゴリーへ進化させるため、新「グリーンズフリー」では、商品を見た時にちょっと嬉しくなるようなエメラルドグリーンをパッケージのキーカラーに据え、味わいについてもお客様が真に求める「高品質」と「リフレッシュ感」を実現しました。今後も多くのお客様に“ノンアルのある豊かな暮らし”をお届けします。