「キリン一番搾り ホワイトビール」絶好調 年間販売目標を計画比約1.4倍の270万ケース※1に上方修正

「一番搾り ホワイトビール」好調要因

① 味わいが高評価

「小麦※3のやわらかで繊細なうまみが感じられる、飲みやすいおいしさ」という特長に対して、「きめ細やかな口当たりが良い」「飲み疲れないし、飲み飽きない」など好評の声を頂いており、飲用したお客様の約8割が継続的な購入の意向を示しています※4。普段ビールをあまり飲まない方からも「苦みが穏やか」「これなら私も飲めます」という評価を頂くなど、幅広いお客様の新たな選択肢の一つとして、ビール市場の拡大に貢献しています。
※3 小麦麦芽一部使用
※4 キリンビール調べ

② フレッシュで洗練された世界観が好印象

TVCMに加えてデジタルなどの大規模な広告展開を行い、「新しさ」や「今までにない新鮮さ」というブランドの価値が伝わったことで、本商品を認知している20-30代のお客様は購入率が高く、約半数の方に実際に購入されています※5。
また、白色を基調とし、要素を絞ったシンプルなパッケージも高い評価を頂いており、SNSでもパッケージが「魅力的」「おしゃれ」といった投稿が多く見られます。
※5 キリンビール調べ

③ 「一番搾り」ブランドへの信頼感

「一番搾り」は「おいしさ」「高品質」を強みとした、35年にわたるロングセラーブランドです。「『一番搾り』の新商品と聞いて気になった」という声を頂くなど、「一番搾り」ブランドだからこその品質感や信頼感が「一番搾り ホワイトビール」を手に取っていただく後押しとなっています。