ノンアルコール・低アルコールの販売量の拡大

アルコールの過剰摂取は生活習慣病など健康に悪影響を及ぼす原因となります。キリングループでは、アルコールは全く含まない味わい豊かな商品を開発し、お客様に提供することで、アルコールの影響を気にせずに楽しめる生活に貢献しています。体をいたわって休肝日を設ける時や宴席でのチェイサー代わりに飲用するなど、ノンアルコール飲料があることで、アルコールと上手に付き合うことができます。2019年10月には、気になるお腹まわりの脂肪を減らすという機能性を加えたノンアルコール・ビールテイスト飲料の「キリン カラダFREE（フリー）」を発売しました。ビールテイストを楽しみながら、健康にも気遣い、味覚と健康の両立という要請に応えた機能性表示食品です。

また、ドライバーなど飲みたいけれど飲めない人に対してもおすすめできます。キリンビールは飲酒運転根絶に向けた取り組みの一つとして、「ハンドルキーパー運動」を支援しており、ノンアルコールビールテイスト飲料の「キリン零ICHI」や「キリン グリーンズフリー」の容器上にハンドルキーパーマークを入れ^※、ハンドルキーパーの認知向上にも努めています。

ノンアルコール商品については味わいが酒類に類似していることから、満20歳以上の方の飲用を想定して開発しており、今後もさらに拡大を図っていきます。

キリンビールは、2009年に世界初のアルコール0.00％ビールテイスト飲料「キリン フリー」を完成させました。この商品は発売直後から市場の高い評価を獲得して、それまでカテゴリー全体で年間約250万ケース程度だった市場で年間約400万ケースを販売し、「アルコール0.00％」という新たな市場を創出しました。さらに高速道路SAでのプロモーションや警察との連携による飲酒運転根絶イベントなどを通して、社会問題の解決に貢献することができました。