コーヒー飲料市場上半期販売増分数量ＮＯ．1ブランド「ファイア」が「挽きたて」シリーズをさらに強化
「キリン ファイア 挽きたて工房」９月４日（火）リニューアル新発売
「キリン ファイア 挽きたてカフェラテ」９月４日（火）新発売
2007年8月9日
キリンビバレッジ株式会社（社長 齋藤信二）では、コーヒーブランド「キリン ファイア」の主力商品「挽きたて」シリーズのラインナップ強化を図り、スタンダードタイプ「キリン ファイア 挽きたて工房」を９月４日（火）にリニューアル新発売します。同時に、挽きたての香り高いカフェラテ「キリン ファイア 挽きたてカフェラテ」を９月４日（火）に新発売します。
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■ファイア ２００７年秋・冬の戦略
２００７年秋・冬の「ファイア」は、成長をさらに加速させるため、「コーヒーは挽きたて」をメインテーマに、挽きたてシリーズの中でも特に好調に推移している「キリン ファイア 挽きたて微糖」を軸に、一層のラインナップ強化を図ります。「挽きたて微糖」の飲用者は、微糖カテゴリーユーザーだけでなくスタンダードタイプユーザーから多く流入しており、「挽きたて微糖」がスタンダードタイプユーザーにもご満足いただいていることが分かります。
そこで、ファイアは、「挽きたて微糖」をメインアイテムとし、スタンダードタイプの「挽きたて工房」をリニューアル、さらにカフェラテタイプの「挽きたてカフェラテ」を投入することで、強固なブランドフォーメーションの確立を目指します。
□「キリン ファイア 挽きたて微糖」をメインアイテムに育成
挽きたてシリーズの中でも特に好調に推移しているのが、昨年９月に発売した「挽きたて微糖」です。従来の微糖タイプの商品に比べ、品質イメージ・味覚評価が非常に高く、微糖タイプユーザーはもちろんのこと、スタンダードタイプユーザーにもご愛飲いただいています。２００７年秋・冬からは、この「挽きたて微糖」をファイアブランドのメインアイテムとして育成していきます。また広告でも、「挽きたて微糖」を中心として露出させることで、さらなる数量の拡大を目指します。
□「キリン ファイア 挽きたて工房」をリニューアル
「挽きたて工房」は、従来品よりもコクの強いスタンダードタイプにリニューアルします。「挽きたて１８時間以内抽出」はそのままに、コーヒー豆を増量しミルクの量を控えることにより、しっかりとしたコーヒーのおいしさがお楽しみいただけます。パッケージも、コーヒー豆が詰まった麻袋をモチーフにすることで、コーヒーの贅沢なおいしさを表現しました。
□「キリン ファイア 挽きたてカフェラテ」を新発売
「挽きたてカフェラテ」は、挽きたての香り高さのあるカフェラテです。「挽きたて１８時間以内抽出」の香り高いコーヒーに、ミルク分を２２％（牛乳換算）加えた、贅沢な味わいのカフェラテです。しかも、挽きたてのおいしさはそのままに、微糖・カロリーオフに仕上げました。この味わいは、健康志向の今の時代にぴったりの商品です。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
| 「キリン ファイア 挽きたて工房」 【９月４日（火）発売】 | |||||
| 容量・容器 | 価格（１本） | 入数（１ケース） | |||
| １９０ｇ缶 | １１５円 | ３０本入り | |||
| 「キリン ファイア 挽きたてカフェラテ」【９月４日（火）発売】 | |||||
| 容量・容器 | 価格（１本） | 入数（１ケース） | |||
| １９０ｇ缶 | １１５円 | ３０本入り | |||
| （価格は、消費税抜き希望小売価格です） | |||||