2008年1月16日
キリンビバレッジ株式会社(社長 齋藤信二)は、2000年3月の発売以来ご好評をいただいている緑茶飲料「キリン 生茶」をリニューアルし、2008年2月26日(火)に全国で新発売します。
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生茶は2000年の発売以来、甘みのある飲みやすさが支持され、緑茶市場の拡大に貢献してきました。しかし2006年以降は緑茶ユーザーがより幅広いシーンで飲まれるミネラルウォーターやブレンド茶へと流出するなど、緑茶市場の伸びに停滞感が見られます。そこで、2008年の新「生茶」は、流出したユーザーに緑茶の魅力をもう一度お伝えすべく、茶葉の鮮度に注目し、「香り」と「甘み」があってオールシーンで飲める「すっきりとして飲みやすい」味覚を実現。リフレッシュできる現代的なイメージの緑茶に刷新し、緑茶市場の活性化をリードしていきます。
〜鮮度茶葉の香りと甘み 3つのこだわり〜
発売以来こだわっている生茶葉抽出物を使用し、鮮度茶葉、玉露入り国産茶葉、低温抽出の3つのこだわりでさらなる香りと甘みを実現しました。
@【鮮度茶葉】
茶葉の製造工程において、製茶(仕上げ)後の茶葉を遮光素材のアルミ袋に脱酸素・窒素充填で密封して香りを封印、さらに10℃以下の低温で貯蔵し茶葉の鮮度に徹底的にこだわりました。
A【玉露入り国産茶葉】
甘み豊かな玉露入り国産茶葉を使用することで、甘みのある飲みやすい味わいに仕上げました。
B【低温抽出】
62℃の低温で抽出することによって、苦味や渋味を抑えた、甘みのあるすっきりとした飲みやすさを実現しました。
〜リフレッシュを体現する新ボトル採用〜
リフレッシュ現代緑茶にふさわしく、カットグラスで飲む、冷えた緑茶をイメージした、シャープで現代的なカットグラスボトルを500mlペットボトルに採用しました。また、カットグラスボトルのラベルにつまみを付けて剥がしやすくし、資源分別促進へも配慮します。(※1)
〜人に、自然にやさしい商品設計〜
商品を通じての環境への取り組みとして、2Lペットボトルには、はがしやすく、リサイクルの促進につながる「ロールラベル」、省資源でつぶしやすい「ペコロジーボトル」(※2)、生産過程で発生した茶殻を再利用し配合した「茶殻入りカートン」を引き続き採用します。また、「エコレールマーク」認定企業として、環境にやさしい鉄道貨物輸送にも引き続き取り組みます。
商品を通じての人にやさしい取り組みとして、ペットボトルのキャップのグリップを工夫し、滑りにくく開けやすいキャップを採用しました。また500mlペットボトルと2Lペットボトルでは、緑茶飲料で初のベルマークを取得し、未来を担う次世代の子供達を応援します。(※3)
〜広告も一新〜
新キャラクターとして、役所広司さん、小栗旬さん、綾瀬はるかさん (別紙参照)を起用。「あたらしいを、くれるお茶」をキーワードに「生茶」の現代的でリフレッシュな世界観を繰り広げていきます。また小栗旬さん、綾瀬はるかさんデザインの生茶パンダグッズを作成し、店頭を盛り上げていきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※1 2008年3月以降採用予定
※2 「ペコロジー」は、キリンMCダノンウォーターズ株式会社の商標です。
※3 2008年1月16日現在 緑茶飲料初
容量・容器 | 価格(1本) | 入数(1ケース) |
2Lペットボトル | 330円 | 6本入り |
900mlペットボトル | 230円 | 12本入り |
500mlペットボトル | 140円 | 24本入り |
350mlペットボトル | 125円 | 24本入り |
280mlペットボトル | 115円 | 24本入り |
490g缶 | 130円 | 24本入り |
480g缶 | 130円 | 24本入り |
340g缶 | 115円 | 24本入り |
240g缶 | 115円 | 30本入り |
185g缶 | 80円 | 30本入り |
250mlLLスリム紙容器 | 100円 | 24本入り |
250mlLLレギュラー紙容器 | 105円 | 24本入り |
(価格は、消費税抜き希望小売価格です)
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◆タレントプロフィール
◇役所 広司(やくしょ こうじ)
生年月日:1956年1月1日長崎県生まれ
プロフィール:
1996年、『Shall we ダンス?』、『眠る男』、『シャブ極道』で14の国内映画賞の主演男優賞を独占
2005年には『SAYURI』、続く2006年には『BABEL バベル』に出演するなど、日本を代表する国際的俳優として活躍している
2007年は『それでもボクはやってない』、『叫 さけび』、『アルゼンチンババア』、『BABEL バベル』、『象の背中』が公開
2008年は、『シルク』、『パコと魔法の絵本』、『TOKYO SONATA』が公開待機中。
<主な出演作品>
映画: 『THE 有頂天ホテル』『ドッペルゲンガー』『ユリイカ』『うなぎ』
『失楽園』『KAMIKAZE TAXI』など。
舞台: 『ふたたびの恋』『巌流島』『恋人たちの短い夜』
TVドラマ: 『砦なき者』『盤嶽の一生』『合言葉は勇気』
TV: 『ガイアの夜明け』『東京日和』
◇小栗 旬(おぐり しゅん)
生年月日:1982年12月26日
血液型:O型
プロフィール:
1998年『GTO』で連続ドラマ初のレギュラー出演
2007年TV『花より男子2』、『花ざかりの君たちへ〜イケメン♂パラダイス〜』、映画『キサラギ』、『クローズ ZERO』、『サーフズ・アップ』にすべて主演にて出演。
2008年1月15日より『貧乏男子 ボンビーメン』(日本テレビ系)では、大学生役で連続ドラマ初主演を果たし、映画『花より男子〜ファイナル〜』(2008年夏公開予定)に出演予定
<主な出演作品>
映画: 『あずみ1・2』『ロボコン』『隣人13号』『スキヤキウエスタンDJANGO』など
TVドラマ: 『花より男子1・2』『二十四の瞳』『電車男』『義経』『ごくせん』など
舞台: 『カリギュラ』『お気に召すまま』『偶然の音楽』など
◇綾瀬 はるか(あやせ はるか)
生年月日:1985年3月24日
血液型:B型
プロフィール:
2007年は日本テレビ系ドラマ『ホタルノヒカリ』で、コメディエンヌな役を演じ話題に。2008年は1月17日より放送の連続ドラマ『鹿男あをによし』(フジテレビ系)に出演するほか、映画『僕の彼女はサイボーグ』をはじめ、『ICHI』、『ザマジックアワー』と出演作品が公開予定
<主な出演作品>
その他ドラマでは『白夜行』、『HERO』などに出演