2009年2月25日
「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼロ）」をリニューアル
〜「糖質ゼロ※１＆いちばん低カロリー※２」はそのままにおいしく進化した「新・キリン・ゼロ」誕生！〜
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、２００８年２月の発売以来、「糖質ゼロ」※１で「いちばん低カロリー」※２の発泡酒として、大変好評をいただいている「麒麟ＺＥＲＯ」の味覚とパッケージをリニューアルし、３月中旬製造品より順次切り替えます。“糖質ゼロ”“いちばん低カロリー”という価値はそのままに、味覚をさらにブラッシュアップさせることで、一層の支持拡大を図ります。
- ※１ 「糖質ゼロ」は１００ｍｌあたり糖質０.５ｇ未満のものに表示可能。（栄養表示基準による）
- ※２ 当社調べ（調査対象：１９９４年〜２００８年１２月発売の国産発泡酒）
リニューアルにあたっては、うまみ・コク味・複雑さを与える副原料の使用量をアップすることで、“香り”“うまみ”を一層引き出すことに成功しました。これにより、“キリッと爽やかな飲み口”は維持しつつ、“飲みごたえ”“キレ”“のどごし”がさらに向上しています。パッケージは、シンプルで洗練されたデザインはそのままに、おいしさアップの象徴として、金色のマークと帯のデザインを配し、“うまさ”“品質のよさ”を伝えるデザインに仕上げました。広告では、俳優の反町隆史さん、女優の相武紗季さんに引き続き登場いただき、４月より新シリーズを放映開始するテレビＣＭを中心に、交通広告やインターネットなどで展開します。なお、テレビＣＭの新楽曲として、Ｂ’ｚ の「ＺＥＲＯ」を採用し、“おいしく進化した「新・キリン・ゼロ」 の誕生！”を強くアピールしていきます。
健康志向の高まりや嗜好のライト化を背景に、酒類市場においても糖質やカロリーを抑えた商品の支持が高まっています。２００８年、糖質オフ市場は、対前年約２割増※３と、大きく成長し、今年も、堅調に推移することが見込まれています。
当社では、“糖質７０％オフ”※４の「淡麗グリーンラベル」、“プリン体９９％カット”※４と“ワインポリフェノールによる、うまさ”※５を同時に実現した発泡酒「淡麗Ｗ（ダブル）」、今回の「麒麟ＺＥＲＯ」のラインアップで、お客様の期待に応え、２００９年も糖質オフ市場を強力に牽引していきます。
- ※３ 各社広報数をもとに当社推定（２００８年）
- ※４ 当社発泡酒比
- ※５ 飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、淡麗Ｗならではのうまさを実現
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「麒麟ＺＥＲＯ」リニューアルの概要
| １． | 商品名 | 「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼロ）」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年３月中旬製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ml缶、５００ml缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コピー | 「糖質ゼロ※１＆いちばん低カロリー※２」はそのままに、おいしく進化した、「新・キリン・ゼロ」。
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| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | うまみ・コク味・複雑さを与える副原料の使用量をアップすることで、“香り”“うまみ”を一層引き出し、“キリッと爽やかな飲み口”は維持しつつ、“飲みごたえ”“キレ”“のどごし”を強化。 | |
| 【パッケージ】 | シンプルで洗練されたデザインはそのままに、おいしさアップの象徴として金色のマークと帯のデザインを配し、“うまさ”“品質の良さ”を伝えるパ ッケージデザインに変更。 | |
| ８. | 広告展開 | ４月から放映開始するテレビＣＭ（約３,０００ＧＲＰ※３予定）を中心に、インターネット、交通広告などで幅広く展開。
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| ９． | 原材料 | 麦芽、ホップ、糖類、大豆たんぱく、酵母エキス |
| 10． | アルコール度数 | ３.０％ |
| 11． | 販売予定数 | 約６３０万ケース（大びん換算、２００９年）＊８０,０００ｋｌ |
| 12． | 製造工場 | 取手工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場 |