2009年6月5日
「新・一番搾り」が、リニューアル以降の累計販売本数で３億本を突破！
◆「新・一番搾り」の販売状況
- ・発売２０年目を迎え、２００９年３月に「麦１００％」としてリニューアルを実施した「新・一番搾り」は、リニューアル以降５月末までの累計販売本数で３億本を突破（３５０ｍｌ缶換算）しました。
- ・リニューアル後である今年３−５月と前年同時期を比較すると、約１割増の大増幅となり、大きな反響をいただいていることが分かります。
- ・今年１−３月の累計販売数量では、「味覚」「キリン史上過去最大規模の営業活動」「イチロー選手の活躍」などの要因が相互作用し、対前年比＋１.７％と好調に推移。新ジャンルなどが成長する一方、ビールカテゴリーが厳しい環境変化の影響を受ける中で、５月までの累月においてもプラスを継続したほか、６月の製造計画では年初予定と比較し、１割増の増産体制で夏の需要期に向け生産を強化する予定です。
◆「新・一番搾り」の味わいに好評価
ビールを選ぶ際に重要視するポイントなどを調べた調査※では、原材料や製法に関心が高くなったほか、「麦やホップ」といった原材料そのものに注目が集まる結果となりました。また、ビール本来の味わいが感じられるものを手頃な価格で楽しみたいといった声も高くなっています。
※首都圏エリア、２０歳以上の成人男女３００名対象。ヤフー調べ
今年「麦芽１００％×一番搾り製法」により、“さらに澄みきったうまさ”を実現した「新・一番搾り」は、従来の上質なコクはそのままに、“麦１００％”からくる渋味をすっきりと抑えた商品特性に高い支持をいただいています。
麦芽１００％とホップでビール本来のしっかりしたうまみと、キリンならではの技術ですっきり感を掛け合わせたこだわりのビールである一方、価格の手頃さにも好評をいただいています。
５月３０日からは、テレビＣＭ「きてます！！麦芽１００％篇」に松嶋菜々子さんが登場。様々な場所で“麦１００％”の新しい味わいが楽しまれているシーンを展開し、お中元ギフトでも「新・一番搾り」の味覚のこだわりを訴求しています。
