2009年12月2日

好調な「キリンかろやか梅酒」「キリン豊潤梅酒」を
リニューアルするとともに「キリン豊潤梅酒撰」を新発売
～拡大を続ける梅酒市場へ魅力ある提案で市場を活性化！～

「キリンかろやか梅酒」「キリン豊潤梅酒」「キリン豊潤梅酒撰」商品画像

　キリンビール株式会社（社長松沢幸一）は、伸長する梅酒市場で好調を続ける「キリンかろやか梅酒」「キリン豊潤梅酒」をリニューアルし、２０１０年１月上旬製造品から順次切り替えるとともに、豊潤梅酒シリーズからより本格的な味わいを楽しめるプレミアム梅酒「キリン豊潤梅酒撰」を２０１０年２月１７日より新発売し、梅酒カテゴリーを一層強化します。

　今回のリニューアルでは、「キリンかろやか梅酒」は、特長である“糖質オフ、カロリーオフ”※１の機能をさらに強化し、爽やかな飲み口、すっきりした味わいはそのままに“糖質８５％オフ、カロリー６０％オフ（当社商品比）”を実現しました。
　“豊潤たね熟製法” による華やかな香りとコクのある豊かな味わいが特長の「キリン豊潤梅酒」は、国際的に権威のあるアルコール飲料専門の品質競技会ＩＷＳＣ※２において、梅酒カテゴリーで最高位となる２００９年銀賞＜ベストインクラス＞を受賞し、高い評価を得られたこともあり、中味はそのままに、商品特長がよりわかりやすく伝わるようなパッケージデザインにリニューアルしました。

※１：現行商品“糖質７０％オフ、カロリー５０％オフ”
※２：The International Wine and Spirit Competition

　両パッケージとも、商品特長を天面と正面上部に表記し、視認性を高めるとともに、今回から側面に各商品のおすすめの飲み方を記載しました。また引き続き、環境に配慮した、商品の未開栓を確認できるＰＰリング付きキャップ※３使用のノンシュリンクパックのパッケージを採用しています。

※３：PP＝Pilfer Proof（いたずら防止）。開栓するとキャップの下部分がリング状にねじ切れ、上部と分離することで商品が開栓されたことが外観から確認できるキャップ。

　「キリン豊潤梅酒撰」は、“豊潤たね熟製法” による「杏仁豆腐」のような華やかな香りと、三年熟成古酒・黒糖仕立てによる深い味わいが特長の「キリン豊潤梅酒」のプレミアム品です。パッケージは、「キリン豊潤梅酒」のプレミアム品としての上質感・洗練感を表現したデザインです。

　梅酒市場は、健康志向の高まりから家庭用市場を中心に近年増加を続け、２００９年は対前年で約１０％増が見込まれ、２００４年と比較して約１.８倍の市場規模となっており、今後も引き続き市場の拡大が予想されます。
　当社の梅酒も、「かろやか梅酒」「豊潤梅酒」が好調に推移したことで全体を牽引し、対前年約３割のプラス※４となっています。今回、異なる商品特長をもつ２つの梅酒ブランドをリニューアルし、さらに「キリン豊潤梅酒」シリーズから本格的な味わいを楽しめる「キリン豊潤梅酒撰」を提案することで、今後も拡大が見込まれる梅酒市場のさらなる活性化を目指します。

※４：０９年１－１０月実績

　キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「キリンかろやか梅酒」リニューアル概要

１．	商品名	「キリンかろやか梅酒」
２．	発売日	２０１０年１月上旬製造品から順次切り替え
３．	発売地域	全国
４．	品種	１Ｌ、２Ｌ
５．	アルコール分	８％
６．	希望小売価格	オープン価格
７．	ターゲット	梅酒飲用者。特に２０代から３０代の女性（健康志向の強い層）。
８．	コンセプト	“糖質８５％オフ、カロリー６０％オフ（当社比）”の爽やかな飲み口で、すっきりした味わいの梅酒。
９．	原材料	梅、醸造アルコール、糖類、酸味料、香料、甘味料（アセスルファムＫ・スクラロース）、カラメル色素
10．	リニューアルのポイント
【中味特長】		味覚特長である“爽やかな飲み口、すっきりした味わい”はそのままに、現行商品の“糖質７０％オフ、カロリー５０％オフ”の機能をさらに強化し、“糖質８５％オフ、カロリー６０％オフ”を実現。
【パッケージ】		・「キリンかろやか梅酒」と「キリン豊潤梅酒」がキリンの梅酒シリーズであることがわかるように同調のデザインを採用。・商品特長の“糖質８５％オフ、カロリー６０％オフ”を天面と正面上部に表記し、視認性を高めるとともに、側面に各商品のおすすめの飲み方を記載。・紙パックは環境に配慮したノンシュリンク仕様および、いたずら防止のためのＰＰリング付きキャップを採用し、その内容を天面に表記。
11．	販売予定数	約１４.１万ケース（９Ｌ換算）　＊２０１０年年間
12．	製造工場	メルシャン藤沢工場

「キリン豊潤梅酒」リニューアル概要

１．	商品名	「キリン豊潤梅酒」
２．	発売日	２０１０年１月上旬製造品から順次切り替え
３．	発売地域	全国
４．	品種	１Ｌ、２Ｌ
５．	アルコール分	１０％
６．	希望小売価格	オープン価格
７．	ターゲット	梅酒飲用者。特に３０代から５０代の女性。
８．	コンセプト	“豊潤たね熟製法”により、華やかな香り、コクのある豊かな味わいの梅酒。
９．	原材料	梅、醸造アルコール、糖類、酸味料、香料、カラメル色素
10．	味覚特長	華やかな香り。コクのある豊かな味わい。
11．	リニューアルのポイント（パッケージ変更のみ）
【パッケージ】		・「キリンかろやか梅酒」と「キリン豊潤梅酒」がキリンの梅酒シリーズであることがわかるように同調のデザインを採用。・商品特長の“豊潤たね熟製法”を天面と正面上部に表記し、視認性を高めるとともに、側面に各商品のおすすめの飲み方を記載。・紙パックは環境に配慮したノンシュリンク仕様および、いたずら防止のためのＰＰリング付きキャップを採用し、その内容を天面に表記。
12．	販売予定数	約８.８万ケース（９Ｌ換算）　　＊２０１０年年間
13．	製造工場	メルシャン藤沢工場

「キリン豊潤梅酒撰」商品概要

１．	商品名	「キリン豊潤梅酒撰」
２．	発売日	２００９年２月１７日（水）
３．	発売地域	全国
４．	品種	７２０ｍｌびん
５．	アルコール分	１１％
６．	希望小売価格	オープン価格
７．	ターゲット	本格的な味わいを好む梅酒飲用者（特に３０代から５０代の女性）
８．	コンセプト	三年熟成古酒・黒糖仕立てによる「キリン豊潤梅酒」のプレミアム品。
９．	原材料	梅、醸造アルコール、果糖ぶどう糖液糖、砂糖混合果糖ぶどう糖液糖、白砂糖、黒砂糖、酸味料、香料、カラメル色素
10．	味覚特長	「キリン豊潤梅酒」をベースとした、杏仁豆腐のような香りと黒糖の味わい。
11．	パッケージ	「キリン豊潤梅酒」のプレミアム品としての上質感・洗練感を表現。また、「キリン豊潤梅酒」とのシリーズ感をデザインに反映。
12．	販売予定数	約１万ケース（９Ｌ換算）　　＊２０１０年年間
13．	製造工場	メルシャン藤沢工場