2010年1月27日
〜“１０年目のありがとう” “糖類ゼロ”の氷結がさらにおいしくなって新登場！〜
「キリンチューハイ 氷結」ＺＥＲＯシリーズをリニューアルするとともに
「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒＆ソーダ＜期間限定＞」を新発売
 |
 |
 |
 |
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、今年で発売１０年目を迎える「キリンチューハイ 氷結」のスタンダードシリーズに続き、ＺＥＲＯシリーズ（レモン、グレープフルーツ）も中味、パッケージともにリニューアルし、３月製造品から順次切り替えます。
また、ベースとなるお酒のおいしさにこだわった特別な氷結である氷結Specialシリーズから、第二弾として、「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒＆ソーダ＜期間限定＞」を４月２１日より期間限定で全国発売します。
嗜好のライト化や健康志向の高まりを背景に、近年成長が見込まれるＲＴＤ※１市場でも、糖質糖類やカロリーを抑えた商品が市場の約３割強を占めていると想定されます。一方、お客様の本質志向も高まっており、当社の調査では、糖質糖類オフ・カロリーオフのＲＴＤ商品を飲用されている方の７割以上が“果汁感”を求めていることが分かりました。
「氷結」ＺＥＲＯシリーズは、チューハイに求められる“爽快感”と、健康志向の方が求める“果汁感”を高めて機能性とおいしさの両立を実現しました。レモンは炭酸ガス圧を高め、グレープフルーツは香味のバランスを最適化することで、クリアで爽快な“糖類ゼロ”※２の味わいに磨きをかけました。パッケージは、フレーバーカラーのゼロマークを配することで、“おいしいゼロ”にふさわしい、現代的でスタイリッシュな世界観を追求したデザインとしました。
- ※１ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
- ※２ 「糖類ゼロ」は１００mlあたり糖類０.５g未満のものに表示可能。（栄養表示基準による）
「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒＆ソーダ＜期間限定＞」は、ウォッカに加え、凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した特別な「氷結」というコンセプトで、３５０ｍｌ缶を発売します。近年人気が高まっている梅酒を使うことにより、上品な香りと梅ならではの甘酸っぱさが広がる、リッチな味わいをお楽しみいただけます。パッケージは氷結Specialシリーズとしての登場感や、こだわりを示す品質感に加え、期間限定品らしい華やかさを際立たせたデザインに仕上げました。
広告では、好評の深田恭子さんに加えてバレエダンサーでタレントの宮尾俊太郎さんにも登場いただき、「氷結１０年目のセレブレーション」をメッセージに、ＴＶＣＭを中心に交通広告や雑誌、インターネットなどで幅広く訴求します。また、ＺＥＲＯシリーズはパッケージを順次“セレブレーションデザイン缶”に切り替えることで、広告、店頭を通じて、お客様への感謝を伝えていきます。
２０１０年の「キリンチューハイ 氷結」は、“１０年目のありがとう”をテーマとして、一層のブランド強化と既存の枠にとらわれない商品展開を通じてＲＴＤ市場における存在感をますます高めていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリンチューハイ 氷結」ＺＥＲＯシリーズリニューアル概要
| １． | 商品名 | 「キリンチューハイ 氷結」ＺＥＲＯシリーズ |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１０年３月製造品より順次切り替え |
| ４． | 発売品種 | レモン、グレープフルーツ ３５０ml缶・５００ml缶 |
| ５． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 果汁のみずみずしさが生きた、クリアで爽快な“糖類ゼロ”の氷結 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | 糖類ゼロでありつつも、搾りたての果汁をそのまま凍らせた「氷結ストレ ート果汁」ならではの果汁のみずみずしさが生きた、クリアで爽快なおいしさ。
|
|
| 【パッケージ】 | フレーバーカラーのゼロマークを配することで、“おいしいゼロ”にふさわしい、現代的でスタイリッシュな世界観を追求したデザインとした。さらに３月製造品からはパッケージを順次“セレブレーションデザイン缶”に切り替える。 | |
 |
||
 “セレブレーションデザイン缶”には、左記セレブレーションマーク
を表記。商品・広告を通じて、同マークをアイコンとして活用していく。
|
||
| ８． | 広告展開 | テレビＣＭを中心に、交通広告、雑誌、インターネットなどで幅広く展開していく。 |
| ９． | 販売予定数 | ２０１０年「氷結」ブランド合計 約２,８００万ケース （１６８,０００kl） ※２５０ml×２４本換算 |
| 10． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所、キリンビール岡山工場、 栃木工場 |
「キリンチューハイ 氷結 Special凍結梅酒＆ソーダ＜期間限定＞」概要
| １． | 商品名 | 「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒＆ソーダ＜期間限定＞」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１０年４月２１日（水） |
| ４． | 発売品種 | ３５０ml缶 |
| ５． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した特別な「氷結」 |
| ７． | 商品特長 | |
| 【味覚】 | ベースとなるお酒に凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した、上品な香りと梅ならではの甘酸っぱさが広がる、リッチな味わい。 | |
| 【アルコール度数】 | ５％ | |
| 【パッケージ】 | 氷結Specialシリーズとしての登場感とこだわりを示す質感、期間限定品らしい華やかさ | |
| ８． | 広告展開 | テレビＣＭを中心に、交通広告、雑誌、インターネットなどで幅広く展開していく。 |
| ９． | 販売予定数 | 約２７万ケース （１,６４０kl） ※２５０ml×２４本換算 |
| 10． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所 |