2011年7月6日
〜麦芽たっぷり１.３本分（当社比）と、ちょっと高めのアルコール６％で、
秋の味覚にあった豊かな味わいと飲みごたえを実現〜
発売２１年目の秋の定番ビール「キリン秋味」を発売
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、今年で２１年目を迎え、秋の定番ビールとして好評いただいている秋季限定ビール「キリン秋味」を、８月２４日から全国で発売します。
「キリン秋味」は、秋の味覚にふさわしい旬の食材とともに、じっくりと楽しんでいただけるコクと味わいが特長の、秋ならではの限定ビールです。発売品種は３５０ml缶、５００ml缶、中びん、大びんの４品種です。
１９９１年に発売した「キリン秋味」は、当社通常ビールの約１.３本分の麦芽をたっぷりと使用、アルコール度数は少し高めの６％と、味覚の秋にふさわしい、しっかりとしたコクと飲みごたえのビールです。当社の調査でも、秋に楽しむビールには、「コク」や「味わい」「うまみ」といった味覚への期待や、旬の食材と一緒に楽しみたいといったニーズが一層高まる傾向にあります。「キリン秋味」は、こうした味覚ニーズをとらえた、秋に楽しみたいビールとして毎年高い評価をいただいており、今年も、旬の食材が豊富な秋にふさわしいこだわりのビールとして発売します。
テレビＣＭでは、俳優の寺脇康文さんに登場いただき、紅葉が美しい庭先を舞台に、秋の味覚の代表である「さんま」と一緒に季節の到来を表現することで、「キリン秋味を飲むうれしさ」「今年も日本に秋がやってくる喜び」を訴求していきます。
パッケージは、昨年と同様に彩り豊かな秋の季節感と、豊かな味わいを彷彿させる深いえんじ色をベースに、紅葉や満月を全面に配した、秋のビールならではの本格感、高級感のあるデザインとしました。
販売促進面では、今年も、株式会社ミツカンの「味ぽん®」と連動し、秋の味覚の代表格である旬の「さんま」を共通テーマに、店頭で関連販売を展開します。ポスターなどの店頭ツールを通じて「さんま」、「味ぽん」、「キリン秋味」を一緒に楽しむおいしさを連動して訴求することで、店頭や食卓を一層盛り上げます。
近年、新ジャンル市場が拡大する一方で、ビールに対しては、本格感や味わい、こだわりといった期待が高まっています。秋の定番ビールとなっている「キリン秋味」を提案し、季節を豊かに感じていただける価値を訴求することで、カテゴリーの活性化を図ります。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン秋味」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン秋味」 |
| ２． | 発売日 | ２０１１年８月２４日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ml缶、５００ml缶、中びん、大びん |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品特長 | |
| 【コンセプト】 | 秋の味覚にふさわしい旬の食材を楽しみながら、じっくりと味わえる「コク、味わいのビール」 | |
| 【味覚特長】 | 秋の味覚にふさわしいビールならではのコクのある味わい
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| 【アルコール度数】 | ６％ | |
| 【パッケージ】 | 彩り豊かな秋の季節感と、豊かな味わいを彷彿させる深いえんじ色をベースに、紅葉や満月を全面に配した、秋のビールならではの本格感、高級感のあるデザイン | |
| ７． | 製造工場 | 千歳工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、福岡工場（予定） |
| ８． | 販売予定数 | 約６７万ケース（大びん換算） ＊８,５００kl |
| ９． | 販売促進施策 | 株式会社ミツカンの「味ぽん®」※１と連動し、秋の味覚の代表格である「さんま」を共通テーマに店頭で関連販売を展開。ポスターなどの店頭ツールを通じて「さんま」、「味ぽん」、「キリン秋味」を一緒に楽しむおいしさを連動して訴求することで、店頭や食卓を一層盛り上げる。
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| 10． | 広告展開 | 発売時にテレビＣＭを集中的に放映。今年は、俳優の寺脇康文さんに登場いただき、紅葉が美しい庭先を舞台に、秋の味覚の代表である「さんま」と一緒に季節の到来を表現することで、「キリン秋味を飲むうれしさ」「今年も日本に秋がやってくる喜び」を訴求する。 |
 ◇寺脇康文（てらわき やすふみ）
1962年2月25日生まれ 大阪府出身 1989年東宝「満月のくちづけ」で映画デビュー。 その後ドラマ「相棒」シリーズや「王様のブランチ」司会など、多数の映画・ＴＶ番組に出演し、さらに岸谷五朗と結成した演劇ユニット「地球ゴージャス」を中心に、舞台など幅広いジャンルで活動。 2009年度第32回日本アカデミー賞 優秀助演男優賞受賞。 2011年連続テレビ小説「おひさま」に出演。 |
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