＜ご参考＞節電で暑い夏の“夏対策”飲料として大好評！
「キリン 世界のKitchenから ソルティ・ライチ」発売１ヶ月で年間販売目標を突破！
〜年間販売目標を当初の４５万ケースから２倍の９０万ケースに上方修正〜
2011年8月1日
キリンビバレッジ株式会社（社長 前田仁）では、７月５日（火）から全国で新発売した「キリン 世界のKitchenから ソルティ・ライチ」が大変好調に推移しており、発売後わずか１ヶ月で、年間販売目標の４５万ケースを突破しました。そこで、年間販売目標を当初の４５万ケースから２倍の９０万ケースに上方修正します。
|
「世界のKitchenから」シリーズは、世界中のお母さんの知恵をヒントに、日本人の味覚にあうように“ひとてま”加えたおいしさをお届けするブランドです。ソルティシリーズ第２弾となる「世界のKitchenから ソルティ・ライチ」は、「沖縄海塩」と「ライチ」を純水で割った、渇いたからだにおいしく塩分を補給できる、“夏対策”にぴったりの飲料です。「塩」「氷」「果物の甘み」を味わえる、暑い国タイのひんやりデザート「ローイゲーオ」をお手本にしました。
今年は節電の影響などにより、暑さ対策の商品が注目される中、「おいしく水分と塩分を補給できる」という商品特長を高く評価いただき、発売後わずか１ヶ月で、年間販売目標の４５万ケースを突破しました。そこで、年間販売目標を当初の４５万ケースから２倍の９０万ケースに上方修正します。
当社が発売後に実施した調査の結果から、「世界のKitchenから ソルティ・ライチ」の好調要因を次のように分析しています。
１．おいしく水分と塩分を補給できる“夏対策”飲料というコンセプトが高評価
「世界のKitchenから ソルティ・ライチ」を購入した理由として、「世界のKitchenからシリーズが好きだから」「味
への興味」のほか、「水分と塩分が補給できるから」「熱中・脱水対策によさそうだから」などが挙げられていま
す。また、飲用シーンとして、「のどの渇きを癒したいとき」「暑いとき」などが多く挙げられており、“夏対策”飲
料というコンセプトを高く評価いただいていることが分かります。
２．「ライチのほんのり甘酸っぱい味わいとすっきりとしたおいしさ」が高評価
味覚評価として、「ライチの味が楽しめる」「すっきりしている」「飲みやすい」などが多く挙げられているほか、
「塩味がちょうどいい」「飲み続けられそう」も挙げられており、味覚について高く評価いただいています。
３．パッケージが高評価
パッケージ評価として、「さわやかな感じ」「センスがよい」「冷涼感がある」などが多く挙げられており、パッケ
ージについて高く評価いただいています。また、下部の「熱中・脱水対策に、水分と塩分補給。」という記載に
関して、６割強が「この時期に合っている」という印象を挙げており、次いで「役に立つ情報である」「好感が持
てる」が多く挙げられています。
今後も、おいしく水分と塩分を補給できる“夏対策”飲料として一層の支持拡大が見込まれる「世界のKitchenから ソルティ・ライチ」に、どうぞご期待ください。
「世界のKitchenから」は、これからも世界のお母さんの、家族へのやさしい想いとおいしさの知恵をヒントにした商品を、カテゴリーやジャンルにとらわれることなく、自由な発想で“いろいろな形”でお届けします。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。