2012年8月29日
「キリン 本搾り™チューハイ 冬柑 ＜期間限定＞」を発売
～“果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ”から、
冬限定で、和柑橘を使ったフレーバーが登場～
キリンビール株式会社（社長 磯崎功典）は、“糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ”として好評をいただいている「キリン 本搾り™チューハイ」から、冬の期間限定商品として、「冬柑(ふゆかん)」を１１月２８日から発売します。発売品種は３５０ｍｌ缶です。
「キリン 本搾り™チューハイ」は、２０１１年１２月のリニューアル以降好調に推移し、２０１２年の実績※１も対前年で約２倍の販売数量を記録するなど、高い支持をいただいています。缶チューハイなどのＲＴＤ商品を購入するお客様には、様々な種類を楽しむ傾向がありますが、この商品には固定ファンのお客様が多いことが特徴で、一人当たり飲用量は他のＲＴＤ※２商品の平均値と比較すると、およそ１.７倍※３に上ります。果汁とお酒だけでつくるシンプルな味わいは、「食事に合うお酒」として支持されています。
- ※１ ２０１２年１月～６月の販売実績
- ※２ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
- ※３（株）インテージ SCI-P（全国50,000人） 2012/5/27週～2012/6/24週
「冬柑」は、ギュッと搾った柑橘類が鍋料理など冬の料理によく合う、香り豊かですっきりした味わいのチューハイです。かぼす、すだち、ゆずにグレープフルーツ果汁を加え、柑橘の風味を存分に楽しめる味わいに仕上げました。冬に楽しむ本搾り™であるということが分かりやすいネーミングと、冬を代表する柑橘のみずみずしさを訴求するパッケージデザインとしています。広告は、雑誌やＷＥＢ、店頭などで展開します。
近年ＲＴＤ市場は、さらなる嗜好の多様化や、缶入りハイボールなどの人気を背景に拡大傾向が続いています。当社は、ＲＴＤ市場で高い支持をいただいている「氷結」を中心に、「キリン 本搾り™チューハイ」や「キリンワインカクテル ワインスプリッツァ」などの幅広いラインアップでお客様のニーズに応え、さらなる支持獲得を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 本搾り™チューハイ 冬柑＜期間限定＞」概要
| １． | 商品名 | 「キリン 本搾り™チューハイ 冬柑＜期間限定＞」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１２年１１月２８日（水） |
| ４． | 発売品種 | ３５０ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ |
| ７． | ターゲット | ３０～４０代男女 |
| ８． | 商品特長 | |
| 【味覚】 | 冬に楽しまれる、かぼす・すだち・ゆずの香りがすがすがしく鍋などの冬の料理によくあうすっきりした味わいのチューハイ。 | |
| 【アルコール分】 | ６％ | |
| 【パッケージ】 | 氷の中に４つの果実をバランスよく配することで、果実のみずみずしさを表現するとともに、冬の柑橘が楽しめるチューハイであることをわかりやすく訴求するため、「冬柑」を中央に配したシンプルなデザイン。 | |
| ９． | 広告展開 | 雑誌、インターネットなどで展開予定 |
| 10． | 販売予定数 | ２０１２年 約７万ケース （４２０ｋｌ）
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| 11． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所 |
以上