＜参考資料＞新商品「KIRIN off white」を通じて「LOHACO」でのテストマーケティング開始

キリンビール株式会社（代表取締役社長　磯崎功典）は、従来のマスマーケティング手法ではアプローチできなかったお客様との接点を拡大することを目的に、9月24日（水）に発売する新商品「KIRIN off white（キリン オフホワイト）」を通じて、インターネット上の購買・行動データ（ビックデータ）を活用した新たなマーケティング手法にチャレンジします。

近年、ビール・発泡酒・新ジャンル市場では、生活価値観の変化、嗜好の多様化などを背景に、若年層を中心に飲用機会が低下する傾向にあります。
「販売」「サンプリング」「コミュニケーション」の機能を一元集約した「マーケティング・プラットフォーム」をWEB上に構築するほか、アスクル株式会社（代表取締役社長　岩田彰一郎）が運営する一般消費者向け（BtoC）インターネット通販サービス「LOHACO（ロハコ）」での購買・行動データを分析することで、お客様のニーズをより正確に、よりスピーディに把握し、きめ細かいマーケティング活動を展開していきます。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。