[食領域]
~“甘くない大人のビターチューハイ”が大好評~
2014年9月12日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社(社長 磯崎功典)は、今年6月10日(火)に発売した新ブランド「キリンチューハイ ビターズ」シリーズが好調につき、年間販売予定数を当初の3倍となる約300万ケース※1に上方修正します。
近年、RTD※2市場はお客様の嗜好の多様化などによる拡大傾向が続いています。背景には、フレーバーや飲み方などさまざまな選択肢があることから、若年層を中心に注目を集めていると考えられます。
当社が実施した調査によると、「最も好きなお酒」を、「RTD」と答えるお客様が増加傾向にあり、ビール・発泡酒・新ジャンル、焼酎の飲用者でRTDを並飲している方が増えています。手軽さ・満足な飲みごたえ・豊富なバリエーションを求める方が多く、これまでにない新しいコンセプトのお酒に対するニーズや期待感が高まっています。