リニューアルした「キリン ファイア」が好調

キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）が、10月4日（火）にリニューアル発売した「キリン ファイア」の販売が好調で、発売日から約3週間で販売数量が早くも1億本を突破しました。中でも「ファイア」の新しいフラッグシップとなる「キリン ファイア エクストリームブレンド」は、発売日から約3週間での販売数量が2015年に発売した「キリン スーパーファイア スピードブレイク」対比で約4割増※1と好調に推移しています。また、主力商品である「キリン ファイア 挽きたて微糖」も昨年のリニューアル時の販売数量と比較すると約2割増※2と好調に推移しています。

• ※1 2015年10月新発売「キリン スーパーファイア スピードブレイク」対比
• ※2 2015年9月リニューアル発売「キリン ファイア 挽きたて微糖」対比

当社史上最大規模※3の「100万本のシークレットサンプリング」と題して商品名を明かさずに無料配布した発売前の話題喚起により「キリン ファイア」過去2年の発売商品と比較して量販店、コンビニエンスストアでのお取り扱い店舗が大きく増えました。また、発売前のティザー広告をはじめ大量の広告を投入し力を入れているTV-CMでも新製法の“焦がし焼き”を訴求し、トライアルにつながっています。さらに、全ラインアップに採用した新しいロゴとアイコンのダイヤカット形状のパッケージに関しても、「こだわりを感じるデザイン」「かっこいい、高品質イメージ」と好評です。

• ※3 キリンビバレッジ商品の「シークレットサンプリング」として最大規模

販売好調につき年内計10,000GRPの広告予定でしたが、引き続きイメージキャラクターである「三浦知良」さん、「柳楽優弥」さん、「坂本龍一」さんを起用し、追加で11月より冬向けのホット訴求の新TV-CM投入含め年内計16,000GRPとさらに力を入れていきます。

好調な販売状況を受け、11月は主力アイテムである「ファイア 挽きたて微糖」は前年比102.8％、「ファイア エクストリームブレンド」は前年比178.1％※5の増産を計画しており、お客様に安定的に商品をお届けしていきます。

• ※5 2015年11月「スーパーファイア スピードブレイク」との製造比較。

「キリン ファイア」は、ブランドの源泉である「火」に立ち返り、“焼き”にこだわった新しいおいしさに挑戦し続けるコーヒーブランドとしてさらなる品質の向上と革新的な提案を行っていきます。