［食領域］
～自動販売機の購買データを活用したマーケティングで缶コーヒー愛好家※1に選ばれるブランドへ～
「キリン ファイア 挽きたて微糖」を中心に「キリン ファイア」をフルリニューアルし、10月2日（火）発売※2
- 商品・サービス
2018年8月31日
キリンビバレッジ株式会社
キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、“火”にこだわった「キリン ファイア」ブランドをフルリニューアルします。
ブランドを10年以上けん引してきた「キリン ファイア 挽きたて微糖」、従来のスタンダードタイプ商品よりもカロリーを抑えた※3「キリン ファイア くつろぎブレンド」、すっきりとした後味が特長の「キリン ファイア リフレッシュブラック」、微糖タイプのカフェオレとして「キリン ファイア カフェオレビター※4」を10月2日（火）より全国で発売します。
また、ボトル缶においては、深煎り豆を直火で仕上げたコクと香ばしさが特長の「キリン ファイア コクと香りの挽きたて微糖※5」、「キリン ファイア ブラック 目覚めの深煎り」を9月25日（火）より、モカの華やかな香りと余韻が楽しめる「キリン ファイア 香るモカブレンド 微糖※6」を10月2日（火）より全国で発売します。
- ※1 缶コーヒーを日常的に飲用される方で、週2本以上購入されている方を当社独自に定義しました。
- ※2 「キリン ファイア コクと香りの挽きたて微糖」、「キリン ファイア ブラック 目覚めの深煎り」は、9月25日（火）発売となります。
- ※3 100g当たり33kcal。「キリン ファイア 贅沢ブレンド」（100g当たり35kcal）と比較しています。
- ※4 「キリン ファイア 贅沢カフェオレ」は販売を継続します。
- ※5 自動販売機専用商品
- ※6 手売り専用商品
近年の健康意識の高まりを背景に、さまざまな食品分野において「糖離れ」が進んでいます。当社調べによると、コーヒー市場においても同様の傾向が見られ、40歳を境に微糖やブラックが多く飲用されていることから、商品ラインアップにおいては、微糖やブラックを充実させました。
また、今回のフルリニューアルでは、「LINE」と連動した当社独自の自動販売機コミュニケーションサービス「Tappiness（タピネス）」の購買データ※7を初めて、商品開発や広告、プロモーションなどのマーケティングに活用しました。購買データから、商品カテゴリーごとの飲用シーンを分析し、飲用シーンに適した味覚設計やネーミング、パッケージデザイン開発を行っています。
プロモーションにおいては、「キリン ファイア」ブランドの「頑張っている人の心に火を灯す」という“癒し”のコミュニケーションテーマはそのままに、TVCM以外にも、お客様の視聴時間帯に合わせて、推奨する商品をWeb専用動画で展開するデジタルプロモーションを行います。
- ※7 統計データとして活用しており、個人を特定できるものではありません。
「キリン ファイア」は、これからも“火”にこだわったおいしさを追求し続けるコーヒーブランドとして、さらなる品質の向上と革新的な提案を行っていきます。
中味について
- 「キリン ファイア 挽きたて微糖」
- コーヒー豆を直火で仕上げ、挽いてから18時間以内に抽出し、より香り高くなった後味すっきりの微糖コーヒーです。
- 「キリン ファイア くつろぎブレンド」
- 新豆を直火で仕上げ、心地よいコーヒーの香りが楽しめ、なめらかな口当たりのミルク砂糖入りコーヒーです。
- 「キリン ファイア リフレッシュブラック」
- 新豆を直火で仕上げ、華やかなコーヒーの香りが楽しめ、後味すっきりのブラックコーヒーです。
- 「キリン ファイア カフェオレビター」
- 2つの焙煎度が違う深煎り豆を直火で仕上げ、香ばしく甘さ控えめな微糖タイプのカフェオレです。
- 「キリン ファイア コクと香りの挽きたて微糖」
- 深煎り豆を直火で仕上げ、挽いてから18時間以内に抽出し、コーヒーのコクと香ばしさが楽しめる微糖コーヒーです。
- 「キリン ファイア ブラック 目覚めの深煎り」
- 深煎り豆を直火で仕上げ、深みのあるコクと香ばしさが広がるブラックコーヒーです。
- 「キリン ファイア 香るモカブレンド 微糖」
- 熱風と直火で引き出したモカの香りと余韻が楽しめ、甘さはありながら後味すっきりに仕上げた微糖コーヒーです。
パッケージについて
飲用シーンに合わせた商品特長を分かりやすく訴求しています。
例）「キリン ファイア くつろぎブレンド」は、午後の一息つきたい時に飲んでいただくことをイメージしたネーミングで、パッケージには「やすらぐ香りと甘さ」とメッセージを記載しています。
コミュニケーションについて
石田ゆり子さんを引き続き起用し、TVCM、交通、Web広告を展開します。
Web広告では、お客様の視聴時間帯に合わせて推奨する商品とともに、石田ゆり子さんからの応援メッセージをご覧いただけます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- ①「キリン ファイア 挽きたて微糖」
②「キリン ファイア くつろぎブレンド」
③「キリン ファイア リフレッシュブラック」
④「キリン ファイア カフェオレビター」
⑤「キリン ファイア コクと香りの挽きたて微糖」
⑥「キリン ファイア ブラック 目覚めの深煎り」
⑦「キリン ファイア 香るモカブレンド 微糖」 - 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- ⑤⑥ 2018年9月25日（火）
①②③④⑦ 2018年10月2日（火） - 4．容量・容器・価格
（消費税抜き希望小売価格） - ①②③④ 185g・ダイヤカット缶・115円
①②③④ 185g・6缶パック・690円
① 155g・缶・80円
⑤ 260g・ボトル缶・130円
⑥ 275g・ボトル缶・124円
⑦ 370g・ボトル缶・150円