「キリン iMUSE（イミューズ） レモンと乳酸菌」「キリン まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」10月30日（火）リニューアル発売

キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、プラズマ乳酸菌を配合した「キリン iMUSE（イミューズ） レモンと乳酸菌」を10月30日（火）より全国でリニューアル発売します。「iMUSE（イミューズ）」とは「i（私）」の中にあるチカラを「MUSE（女神）」が呼び覚まし、いつまでも強く輝いた人生をサポートする、キリングループ共同で立ち上げたブランドです。また、「キリン サプリ」ブランドから発売しているプラズマ乳酸菌を配合した「キリン まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」も同日よりリニューアル発売します。

飲料における乳酸菌市場は、経年的に伸長※1しています。今年1月に発売した「iMUSE レモンと乳酸菌」は、30～40代女性をメインターゲットに、TVCM・SNS・交通広告などを通じて話題化を図り、2週間チャレンジなどのプロモーション施策も展開することで、習慣化につなげる取り組みを継続しています。「まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」は、勉強や仕事の休憩時間にゴクゴク飲めるすっきりした味わいで好評をいただき、今年1月から7月までの販売数量は前年同期比約3割増と好調に推移しています。

• ※1 （株）食品マーケティング研究所調べ

今回のリニューアルでは、両商品ともに好評の味覚はそのままに、パッケージデザインを進化させました。「iMUSE レモンと乳酸菌」は、仕事中などの水分補給の際にプラズマ乳酸菌が摂取できる「乳酸菌ニアウォーター」です。低カロリー※2で甘さがすっきりとしているため、カロリーが気になる時も継続的に楽しんでいただけます。お客様から支持いただいている「プラズマ乳酸菌1,000億個配合」の文言を正面に表示することで、プラズマ乳酸菌の魅力を訴求したデザインにリニューアルしました。「まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」は、すっきりとしたヨーグルト風味で手軽においしくプラズマ乳酸菌が摂取できる乳性飲料です。機能感はそのままに、味覚イメージを強化するパッケージデザインに改良しました。

• ※2 100ml当たり17kcal

これからも、キリングループで注力するプラズマ乳酸菌商品として、飲用シーンに応じた両商品を発売することで、気軽にプラズマ乳酸菌が摂取できる生活習慣を提供し、さらに乳酸菌市場を盛り上げていきます。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。