［食領域］
～早くも1,000万ケース※1突破！9月※2販売数量は前年比約9割増～
「本麒麟」絶好調！！
- 商品・サービス
2019年9月25日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、「本麒麟」の2019年販売数量が、9月時点で早くも1,000万ケース※1を突破しました。9月の販売数量も前年比約9割増と大きく伸ばしています。
- ※1 大びん換算
- ※2 9月1日～9月24日の販売数量
今年1月中旬製造品よりリニューアルした「本麒麟」は当社の“ものづくりのこだわり”が詰まった商品です。「本麒麟」の強みである「ビールに近い卓越したうまさと品質」を一層強化し、お客様から高い味覚評価をいただいています。販売も好調に推移し、年間販売目標も年初計画の1,380万ケースより約200万ケース増やし、前年比約7割増にあたる約1,580万ケースに上方修正しています。
当社は、「本麒麟」を通じて“ビールに近いおいしさ”を実感いただくことで、ビール類市場の活性化を目指します。
好調の要因
- [1]新ジャンル市場の活性化
10月の消費税増税によって節約志向がさらに高まり、新ジャンル商品へのニーズも高まっています。中でも、低価格でありながら高品質な商品やサービスがお客様の支持を集め、“身近なものこそ、きちんとしたいいもの”を選択する傾向が強くなっています。 - [2]“うまさ”にフォーカスしたリニューアル
「本麒麟」は、新ジャンルの商品でありながら、“力強いコクと飲みごたえ”のある本格的なうまさを味わえる商品です。今年１月中旬製造品からリニューアルを行い、「本麒麟」の強みである「ビールに近い卓越したうまさと品質」を一層強化しました。 - [3]認知・飲用経験率の上昇
”うまさ”にフォーカスした商品リニューアルと、「本麒麟」史上最大規模の広告・PRを店頭と連動させることで、8月時点で商品認知率が約60％、飲用経験率が約36％まで上昇しました。認知率・飲用経験率の上昇に伴い、1～9月※3の販売数量も前年比約7割増と大きく伸びています。また消費税増税前の9月販売数量※2も前年比約9割増と大きく伸びており、お客様からの「本麒麟」に対する期待が感じられます。- ※3 1月1日～9月24日の販売数量
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
商品概要
- 1．商品名
- 「本麒麟（ほんきりん）」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2019年1月中旬製造品より順次切り替え
- 4．容量／容器
- 350ml缶、500ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 6％
- 7．酒税法上の区分
- リキュール（発泡性）①
- 8．販売予定数（2019年）
- 約1,580万ケース（200,000KL）※大びん換算
- 9．製造工場
- キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）
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