「淡麗極上〈生〉」をフルリニューアル

2020年1月8日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、発泡酒商品「淡麗極上〈生〉」の中味とパッケージを5年ぶりにフルリニューアルして、3月上旬製造品から順次切り替えます。

「淡麗極上〈生〉」は、1998年の発売以来、発泡酒市場を牽引してきたブランドです。今回のフルリニューアルでは、原材料・工程を全て見直すことで、「淡麗極上〈生〉」の特長である“力強い飲みごたえ”と“爽快なキレ”を進化させるとともに、飲みやすさも両立したバランスの取れた味わいを実現しました。

リニューアルの特長

中味
淡麗なうまさと、きりっと引き締まったのどごし、飲みごたえがありながら、爽快でキレのある後味
- 原材料・工程を全て見直し、ビールに近い飲みごたえは維持しながら爽快感を向上させました。
- コーングリッツ※を増量することで飲みごたえを高めるとともに、トップと後味との味の落差でキレ感を高め、飲みやすさを両立したバランスのとれた味わいを実現しました。
  - とうもろこしの粒を乾燥して砕いたもの
パッケージ
「爽快なうまさ」×「力強い飲みごたえ」が直感的に感じられる本格的なデザイン
- 「聖獣麒麟」を大きくして視認性を高め、本格感を強化しました。
- 「極上〈生〉」の文字を大きくし、「淡麗」の文字と近づけることで、ブランドロゴとしての一体感を高めて、視認性を強化させました。
- より本格感・品質感を感じられるような、金の色味に変更しました。
広告・プロモーション
- 「『淡麗極上〈生〉』が新しくおいしくなった」というニュースを、オウンドメディアやSNSを通じて発信していきます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

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