「プラズマ乳酸菌」シリーズ、販売好調1～9月の国内外累計販売金額は前年比約6割増！

カテゴリー別販売動向・好調要因

【飲料】

・「プラズマ乳酸菌」入り飲料の2021年1月～9月の国内累計販売数量は、前年比約6割増となりました。
お客様の体調管理意識が高まる中、免疫機能の機能性表示であり、手に取りやすく日常的に「プラズマ乳酸菌」を摂取できることや、9月放送の新テレビCMの効果もあり、1～9月の間口・奥行※4ともに前年比で約2割増と伸長しています。特に「iMUSE」ブランド飲料の9月販売数量は前年比約4倍、1～9月の累計販売数量も前年比約2.7倍と大きく伸長しました。
・10月12日（火）に発売した「キリン 午後の紅茶 ミルクティープラス」「キリン 生茶 ライフプラス 免疫アシスト」は、コンビニエンスストアやスーパーマーケットなどの量販店を中心に高く評価いただき、採用が拡大しています。　また発売後4日間の販売数量は2商品合計で約60万ケースとなり、「iMUSEブランド」飲料3商品の同期間の合計を上回りました。免疫に関心が高い層だけでなく、新テレビCMによる影響や、お客様認知の高い「午後の紅茶」ブランド・「生茶」※5ブランドの商品として幅広い層のトライアル購入が伸びていることが販売好調の要因です。
・10月の飲料ラインアップ拡大と合わせて、お客様との接点を増やすことで、日常的に「免疫ケア」ができる環境を創造していきます。
※4 SCI調べ
※5 まる搾り生茶葉抽出物　加熱処理

【サプリメント】

・通販広告の積極的な展開とともに、新テレビCMによりトライアル購入が増加し、「iMUSE」サプリメント合計の2021年1月～9月累計販売金額は、前年比約9割増と好調に推移しました。
特に新TVCMが始まった9月単月の販売金額は通販サイトでは前年比2倍超、調剤薬局・ドラッグストア合計で前年比8倍超となり、「iMUSE」サプリメント合計で前年比3.7倍と大きく伸長しました。

・免疫の重要性を分かりやすく伝達するために、「キリン iMUSE プラズマ乳酸菌 サプリメント」7日分を10月中旬から、15日分を10月下旬から「免疫ケア」の文字を大きくあしらったパッケージにリニューアルします。
商品パッケージに加え、商品売り場の什器にも「免疫ケア」を大きく打ち出すことで、健康維持に関心の高い方の行動変容を促します。
また免疫ケアへの関心が高い方のまとめ買い需要に対応し、「キリン iMUSE プラズマ乳酸菌 サプリメント28日分」（7日分×4袋）も本日より発売します。

・「免疫サポート」を販売する株式会社ファンケル（社長 島田和幸）では今年4月に「免疫 サポート社会貢献プロジェクト」を開始しました。医師や学識経験者などで構成された評議会を設けて「免疫サポート」を通じた社会貢献活動を行っています。これまで医療従事者や市町村に対して寄贈しています。
・「噛むと発泡するレモンヨーグルト風味でプラズマ乳酸菌が気軽にとれる」とお客様から好評です。

【ヨーグルト】

・お客様の健康意識の高まりや新テレビCMの反響から、1-9月の販売金額は前年比二桁以上の大幅増となりました。
・健康意識の高まり、外出自粛などの影響を背景とした運動不足から、ヨーグルトにおいても糖や脂肪の摂取を控えたいというお客様からの声が増えています。小岩井乳業株式会社（社長：村松 道男）は、9月28日（火）から食べるタイプを甘さ控えめの味わいにリニューアルするとともに、低脂肪タイプの商品を新発売し、ラインアップを強化しました。
パッケージにも「免疫ケア」と大きく表示することで、免疫ケアの重要性を啓発していきます。

関連トピックス

【「プラズマ乳酸菌」をテーマにしたイベントを開催】

「プラズマ乳酸菌」や「免疫機能」について学べるイベントを、10月28日（木）20時から、二子玉川蔦屋家電の会場、およびオンライン（Zoom）にて行います。参加は無料で、定員は二子玉川蔦屋家電の会場が20名、オンラインが80名です。会場参加の場合は10月21日（木）20時まで、オンラインは24日（日）20時までに事前申し込みが必要です。（応募多数の場合は抽選となります）詳細はこちらからご確認ください。
URL：https://store.tsite.jp/futakotamagawa/event/magazine/22635-1850231004.html

【リニューアル商品】

パッケージの前面に「免疫ケア」という機能的ベネフィットを大きく配置したほか、キリングループの象徴でもある「聖獣麒麟」をさらに大きく表示することで、ブランドの信頼感を表現しました。

【新商品】

免疫ケアへの関心が高い方のまとめ買い需要に対応し、7日分の4袋セットを発売します。