[食領域]

~爽やかなおいしさはそのままに、ビールに近い飲みごたえを強化~

「淡麗グリーンラベル」リニューアル新発売!

  • 商品・サービス

2022年2月24日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社(社長 堀口英樹)は、「糖質70%オフ」※1の発泡酒「淡麗グリーンラベル」を中味・パッケージともにリニューアルして、3月製造品から順次切り替えます。
※1 日本食品標準成分表2015年版(七訂)による

当社の調査によると、近年コロナ禍で生活意識や行動が変化し、家での食事の機会が増える中、より素材や健康を意識した選択をする方が増えています。ビール類における糖質オフ・ゼロ系ビール類の構成比は年々増加を続けており、2021年末時点では約25%のシェア※2を占めています。その一方で、糖質オフ・ゼロ系ビール類を飲んだことがない方は、潜在的な味覚への不満があり、購入に至っていないことが分かりました。
※2 インテージSRI推計販売規模(容量)

「淡麗グリーンラベル」は、「おいしさ」と「糖質70%オフ」のバランスの良さが特長で、これまで糖質オフ・ゼロ系ビール類を飲んでいない方のトライアルを獲得しやすいブランド※3です。「淡麗グリーンラベル」の爽やかなおいしさが多くのお客様に支持され、2021年3月のリニューアルを機に手に取っていただくお客様が増え、2021年の当社販売実績は前年を上回って着地しました。今回のリニューアルでは、カラメル麦芽の増量により、爽やかなおいしさはそのままに、ビールに近い飲みごたえを強化しました。
また、新しくなった「淡麗グリーンラベル」のおいしさやブランドの爽やかな世界観が伝わる広告・店頭づくりを実施し、「おいしさ」と「糖質オフ」という価値を求めるお客様の期待に応えます。
※3 当社調査

今回の「淡麗グリーンラベル」のリニューアルを通じて、さらなるビール類市場の活性化を目指します。

中味

雑味のないすっきりとした味わいと、ビールに近い満足感を両立した、爽やかなおいしさが特長です。
カラメル麦芽を増量し、すっきりとした味わいはそのままに、飲みごたえを強化しました。

パッケージ

・より本格感を感じる「聖獣麒麟」のデザイン変更と、「淡麗」ロゴの視認性向上により、品質のイメージを強化するとともに、おいしさへの期待が感じられるデザインに仕上げました。
・当社では、2022年5月から国内で販売する主なアルコール商品に含まれる純アルコール量をパッケージに順次表示するにあたり、3月製造品の「淡麗グリーンラベル」より表示を開始します。なお、純アルコール量の表示のみならず、適正飲酒に関するWebサイトの短縮URL(tekiryo.jp)も商品に表示し、お客様が適正な飲酒量と飲酒に関する正しい知識を深めて、自身で飲酒量をコントロールできるようにすることで、アルコールの有害摂取根絶につなげていきます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

1.商品名 「淡麗グリーンラベル」
2.発売地域 全国
3.発売日 2022年3月製造品より順次切り替え
4.容量・容器 350ml缶、500ml缶
5.価格 オープン価格
6.アルコール分 4.5%
7. 酒税法上の区分 発泡酒
8.製造工場 キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、
神戸工場、岡山工場、福岡工場(全9工場)

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