［食領域］

「キリンのどごし<生>」をリニューアル！

～「ダントツ※1爽快感！」にフォーカスしたリニューアルとコミュニケーションで、コロナ禍でも「スカッと明るく元気な気持ち」を喚起！～

商品・サービス

2022年4月25日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、当社新ジャンルカテゴリーで最大ブランドの販売数量を誇る「キリンのどごし<生>（以下、「のどごし<生>」）」をリニューアルして、4月製造品から順次切り替えます。
※1 当社新ジャンル商品において

コロナ禍の直近1年間の変化として困っていることに「気分が沈み、気が晴れない」ことを挙げる人が4割以上存在※2する中で、日常の中で「スカッとする気持ち」や「明るくなれる気持ち」を求めるお客様の声が増加※3しています。
※2 内閣府　満足度・生活の質に関する調査2021
※3 キリンビール調べ

「のどごし<生>」は2005年の発売以来、強みである「ゴクゴク飲める爽快なうまさ」と、「スカッと明るくなれる気持ちをもたらす」独自のブランド価値を高く評価いただいている、当社新ジャンルカテゴリーで最大の販売数量を誇る商品です。
今回のリニューアルでは、ドイツ産ヘルスブルッカーホップの増量により飲みごたえを向上し、発酵工程の調整によりすっきりとしたキレを実現することで、お客様が新ジャンルに期待する「爽快さ」を強化しました。また、「ダントツ爽快感！」をキーメッセージに据えたコミュニケーションを展開することで、当商品を通じた「スカッと明るく元気な気持ち」を喚起します。

当社は、「のどごし<生>」ブランドをお客様に体感いただくことで、お客様が新ジャンルカテゴリーに求める「爽快さ」と、長引くコロナ禍で求められている、明るくなりたい気持ちを満たす「スカッと明るくなれる時間」を提供し、ビール類市場の活性化を目指します。

リニューアルの特長

中味

飲んだ瞬間の「グッとくるうまさ」、飲んだ後の「後キレ」を進化させることで、「ダントツ爽快感！」を実現
ドイツ産ヘルスブルッカーホップの増量で飲みごたえを向上し、発酵工程の調整により、さらにすっきりとしたキレを実現しました。

パッケージ

「直観的で分かりやすい」ビール類シズルで「飲みたい！」気持ちを喚起するデザイン
液面の動き・垂れ泡の立体感を強化し、直観的なおいしさを表現しました。

広告・プロモーション

「ダントツ爽快感！」をキーメッセージにTVCM、店頭、デジタル施策、サンプリングなどあらゆる接点で本商品を通じた「スカッと明るく元気な気持ち」を伝え、トライアル飲用を最大化します。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

1．商品名	「キリンのどごし<生>」
2．発売地域	全国
3．発売日	2022年4月製造品より順次切り替え
4．容量・容器	250ml缶、350ml缶、500ml缶、15L樽
5．価格	オープン価格
6．アルコール分	5％
7．酒税法上の区分	その他の醸造酒（発泡性）②
8．販売予定数	約2,050万ケース（260,000KL）　※大びん換算
9．製造工場	キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）