発売3週間で年間目標の約5割を販売！「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」好調！

「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」好調要因

①ダブル機能「“睡眠の質向上”ד免疫ケア”」への期待

当商品は、“睡眠の質向上※2”と“免疫ケア※3”をサポートするダブルヘルスクレームの機能性表示食品です。当社調査によると、当商品を購入した理由として、「睡眠の質を高めてくれそうだから」に次いで「免疫力を高めてくれそうだから」があげられました※4。ダブルの機能に期待を寄せて購入され、睡眠課題を起点とした新たな「免疫ケア」ユーザーの獲得につながっていることが推察されます。
※2 眠りの深さ、すっきりとした目覚めの向上をサポート［GABAの研究報告］
※3 健康な人の免疫機能の維持をサポート［プラズマ乳酸菌の研究報告］
※4 当社調べ（2023年10月 n=10,000）

②自分をいたわる商品として購入

当社調査より、当商品は、「夜の体調管理」や「睡眠の質向上」を目的に、「お風呂上がりから寝る前」に多く飲用されていることが分かりました※4。また飲用後の気持ちとして、「安らぎ」「自分にお疲れさま」「ちょっと贅沢」があげられている※4ことから、日常生活の中で自分をいたわる商品として購入されていることが推察されます。

「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」担当者コメント

キリンビバレッジ株式会社マーケティング部ブランド担当　松岡　祥子

昨今、睡眠に対するニーズが高まり、手軽に対策ができるドリンクタイプの睡眠ケア商品が広く受容されています。当社調査によると、睡眠課題が免疫にも影響していると感じているお客様が多いことがわかりました。
「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」の発売を通じて、睡眠の質向上をサポートしながら、「健康のための土台づくり」にも貢献したいと思っています。