「キリンビール 晴れ風」飲食店展開開始から約1カ月で年間の展開目標の50％にあたる7,500店への導入を達成

「晴れ風」飲食店拡大の好調要因

①多くの方に支持される味わい

2024年4月に発売した「晴れ風」は、「キリンラガー」や「一番搾り」に続くキリンの自信作であり、麦芽100%の麦の豊かなうまみと、日本産の希少ホップ「IBUKI」が織りなす爽やかな香りが特長です。「ビールとしてのうまみや飲みごたえ」と「飲みやすさ」を両立させたバランスの良い味わいであり、ビール好きのお客様だけでなく、これまでビールをあまり飲んだことのなかったお客様からも好評をいただいています。
実際に導入いただいた飲食店の皆さまからも、「初めて飲んだというお客様からもおいしいと好評で、多くのお客様にご注文を頂いている」、「料理との相性も良く、店の定番メニューと合わせて楽しんでいただいている」という声をいただいています。

②「晴れ風ACTION」への共感

「晴れ風」は「晴れ風ACTION」を通じて、これまで多くの方々からの共感を得ています。「晴れ風ACTION」とは、日本の風物詩を守り、そこに集う人々の笑顔を未来につなげる取り組みです。たくさんの飲食店の皆さまに共感をいただいており、一緒に地域を盛り上げていきたいという思いからも「晴れ風」を導入いただいています。特に、「晴れ風 ACTION」の寄付先自治体に店舗を展開されている飲食店の皆さまや、地産地消・地域貢献に積極的に取り組まれている企業の皆さまに、高く評価をいただいています。

③飲食店展開開始タイミングにおける多方面コミュニケーション

飲食店への展開に際し、TVCMや屋外広告、SNSなど多方面でのコミュニケーションを実施しました。TVCMについては飲食店展開開始日の４月15日（火）より放映を開始しています。各出演タレントが海沿いの立ち飲み屋で中びんの「晴れ風」を気持ちよく楽しむ姿が描かれ、SNSでも「早く飲食店で飲んでみたい」などの発話が多く生まれました。
また屋外広告では、東京・大阪を中心に接点を拡大したことで、多くの方に「晴れ風」の飲食店展開が認知され、期待感を持っていただくことができました。