「キリン グリーンズフリー」販売絶好調！4月リニューアル後の販売数量が3,000万本※1を突破

「キリン グリーンズフリー」好調の要因

① パッケージによる 「高品質」 と 「おいしさ」 への期待から、トライアルが継続

店頭で目を惹くエメラルドグリーンのパッケージは、ノンアルコール・ビールテイスト飲料において、これまでにない新奇性を感じさせ、リニューアル以降も継続してトライアル購入を促進しています。
ノンアルコール・ビールテイスト飲料に対する「おいしくなさそう」という先入観が、「高品質」と「おいしさ」を期待させるパッケージによって払拭されていると見ています。

② 3種のホップが香るおいしさと、「食事に合う」や「気持ちが上がる」価値でお客様の生活に定着

当商品は、クラフトビールにも使用されることのある希少ホップ“ネルソンソーヴィン”を含む3種類のホップをブレンドし、素材の良さを引き出す日本初※2の製法を採用することで、ビールに近い爽やかな味わいと清々しい飲み心地を実現しました。
発売後の調査からは、「ビールの味に近い」「おいしい」といった、ノンアルコール・ビールテイスト飲料への基本的なニーズを充たすとともに、「食事に合う」「気分が上がる感じ」「リフレッシュできる」といった価値まで感じられている点が本商品の特長であることが分かっています※3。素材にこだわった、爽やかでビールに近いおいしさが食事に合い、飲用時に感じる「気持ちまで嬉しくなるようなリフレッシュ感」が評価され、一度飲用したお客様の生活に定着しているとともに、夕食時はもちろん、ランチの時間や、仕事後のリフレッシュタイムなどさまざまなシーンで飲用されています※3。
※2 麦やホップの香りの良さを引き出した、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の製法として2020年より日本で初めて採用（特許6786699号）
※3 当社調べ